Lectura:Elementos básicos de la comunicación visual

Elementos básicos de la comunicación visual

Los elementos visuales constituyen la sustancia básica de lo que vemos, los elementos visuales más simples pueden usarse con intenciones muy complejas.

El punto es la unidad más simple de comunicación visual, tiene una fuerza visual grande de atracción sobre el ojo.En gran cantidad y yuxtapuestos los puntos pueden dar la sensación de tono o color.La intensidad de la atracción visual aumenta cuando los puntos están más cerca unos de otros.

La línea se produce al unir tanto una serie de puntos, que no se pueden distinguir particularmente. También se les puede entender como un punto en movimiento. Posee una gran flexibilidad y libertad pero al mismo tiempo sigue siendo precisa pues tiene una dirección y un propósito.

El contorno puede ser cuadrado (tope, honesto, recto, esmero) triangular (activo, conflictivo, tenso) o circular (infinidad, calidez, protección).Todas las formas de la naturaleza se dan gracias a la combinación de estos contornos.

Dirección

Los contornos básicos expresan tres direcciones básicas

·        El cuadrado: la horizontal y la vertical (da estabilidad en todas las cuestiones visuales

·        El triángulo: la diagonal (fuerza direccional más inestable y también la formación visual más provocadora)

·        El círculo: la curva (se asocian con el encuadramiento, la repetición y el calor)

El tono es la intensidad de obscuridad o claridad del objeto visto. Las variaciones de este son las que nos permiten distinguir ópticamente la información visual del entorno, en el contraste de lo obscuro y lo claro. El tono es un gran elemento para indicar y expresar dimensión. Con ella podemos ver el movimiento, profundidad, distancia y es una manera de describir la luz.

El color es necesario para crear mensajes visuales. Cada color tiene significados asociados y simbólicos los cuales nos ofrecen un gran vocabulario en la alfabetidad visual.

Tiene 3 dimensiones:

·        Matiz (el color mismo o croma)

·        Saturación (Se refiere a la pureza del color respecto al gris)

·        Brillo (va de la luz a la obscuridad)

La textura es el elemento visual que sirve como doble de las cualidades del tacto ya que este se puede apreciar tanto como pero el tacto, como por la vista. Relacionada con las variaciones de la superficie material, creando una experiencia sensitiva.

La escala suele utilizarse en planos y mapas para representar una medición proporcional a la real. Existen fórmulas proporcionales sobre las que se pueden basar las escalas, la más famosa es la sección áurea. Se trata de una fórmula matemática que se obtiene bisecando un cuadrado y usando la diagonal de una de sus mitades como radio para ampliar las dimensiones del cuadrado hasta convertirlo en rectángulo áureo. Aprender a relacionar el tamaño con el propósito y el significado es esencial para la estructuración de los mensajes visuales.

La dimensión se simula fundamentalmente por la técnica de la perspectiva, la cual se basa en el uso de líneas para crear sus efectos con la intención de producir una sensación de realidad.

Movimiento

El ojo se mueve en respuesta al proceso inconsciente de la medición y el equilibrio regido por el eje sentido y las preferencias izquierda/derecha y arriba/abajo